抖音杠上腾讯,上架简洁版“微信”!

2023-02-01 21:21:43 来源:黑马公社

要说社交真的是个香饽饽,各家企业都想来分一杯羹。


(资料图)

然而这么多年过去了,大家发现所有社交App的终点全都是:加个微信吧!这足以见得,腾讯在社交领域的霸主地位。

在2019年1月15日还发生了这样一件趣事。

在这一天有三款社交类App同时发布,它们分别是抖音的“多闪”、王欣的“马桶MT”和老罗子弹短信升级版“聊天宝”。没过多久,这三款软件便遭微信、应用宝全面封杀。

对此,腾讯公关总监张军回应称:“随便做个什么东西过来就叫挑战什么霸权。拿堆红包出来骗用户下载,留存,也好意思叫产品。”

罗永浩则回呛道:“何必呢,出来乱放炮,回去还得被马化腾骂。何况挑战霸权也是媒体说的。”

黑马本以为往后应该就没啥人会选择继续做社交软件了,没想到抖音却并不死心。

就在去年12月30日,抖音官方网站上线了名为“抖音聊天”的即时通讯软件,提供Windows和Mac桌面客户端,最新版本显示为1.0.0。

相比于前面几款社交应用,“抖音聊天”的上线极为低调。

单就功能层面上来看,抖音聊天堪称是简陋至极。

软件界面只有一个朋友列表和聊天信息,这简陋程度,任谁看了都会忍不住来上一首“陋室铭”。这也怪不得抖音没有开始推广。

据悉,抖音CEO张楠曾公开表示,抖音社交功能的变化和迭代是基于用户自然需求,团队内部在看到需求后,用产品力把这种需求变成了给用户的一种能力,用户使用起来有新的体验,新的使用场景,一直都是顺势而为的过程。

换言之,PC端的抖音聊天,是基于用户的自然需求从而诞生的。那么这样一来,它对标的势必就不会是传统的聊天软件。

那么,到底是什么样的用户有在电脑端使用抖音聊天的需求呢?除了商家、主播之类的,黑马想不到第二类人群。

这就好比阿里巴巴为淘宝推出的千牛、旺旺一样,他们更多的属于行业级的应用。而PC端的抖音聊天,对于如今不少在抖音卖货的商家而言,相较于手机操作更加的方便高效。

至于部分媒体想到的接入抖音支付完成交易闭环,降低抖音里的商家和主播们将用户引流至微信的动机,则是无稽之谈。

道理很简单,同样的一个小红点,它在微信上出现的权重肯定会比抖音的权重更高。

举个最简单的例子,黑马在抖音购买了牛奶,某天突然想起怎么还没有送达,那么这时候黑马的第一反应是联系对方在抖音的人员,而不是还要再去打开抖音,找到打开层级很深的购买记录和快递单号查询进度。

用户都是很懒的,他可能会在抖音、微信中屏蔽所有社群,但是微信生态中,商家或主播只需一个红包提醒就能将他召唤出来。所以从私域角度来看,没有哪款软件能够替代微信,更别提取代微信的霸主地位。

作为抖音的附属品,抖音聊天的功能精简得就好比是微信网页版。它们的区别在于,黑每个朋友的手机中都安装了微信,却有将近一半的朋友没有在手机安装抖音。

要找他们聊天的话,微信依旧是第一选择。

“没有人会专门下载一个千牛去跟商家聊天!”

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