提到空调,大家一下子可能就想到了格力,提到5G,大家可能一下子就想到了5G,那么,提到家电呢?
根据胡润研究院发布的中国最强家电企业排行榜中,美的一举击败格力,成为中国最大的家电品牌,格力屈居第二,那么,这两位家电市场冤家,2016年美的和格力营收还相差无几,如今,差距却越来越大了,这是为何呢?
互换位置的“两兄弟”
【资料图】
根格力和美的公布半年报显示,两者营收有了很大差距,格力营收为706.32亿元,同比下降28.21%;美的营收为1397.19亿元,同比减少9.47%。两者相比,美的发展更为可观。
体现在资本市场时,美的集团最高时市值近6400亿元,较行业内第二名格力高出近3000亿元,虽然近期相差距离略有缩短,但是美的依然领先,对于90%投资者而言,A股股价也在变动,格力依旧徘徊在60元附近,今年4月的股价在59元左右,最高59.98,最低59.07,成交额在7.44亿,而美的股价在80元左右,并且在2021年的第一个交易日,股价107.11元,顺利“破百”,登上历史新高。4月21日的股价最高80.5元,最低80.0元,成交额在8.41亿,相对而言,美的都要偏高一些。
电器巨头 ——美的、格力
美的、格力作为中国电器的巨头,这些年一直是你追我赶,领导人也是在不断发挥他们的神功,不断在电器行业创造着奇迹。
格力集团成立于1985年,董事长董明珠62岁,经历了风风雨雨,成为珠海市目前规模最大、实力最强的国有龙头企业之一,是全球最大集研发、生产、销售、售后为一体的专业化企业,也凭借着高品质将格力作为唯一“世界名牌”产品,如今形成了工业、房地产、石化三大板块综合发展的格局。
美的集团成立于1968年的中国顺德,创始人何享健整整比董明珠大一轮,现任董事长方洪波,是一家集消费电器、暖通空调、机器人与自动化系统、智能供应链、芯片产业、电梯产业的科技集团。成立早于格力,如今,凭借不断收购,多元化的发展,市值也在不断上升,在人民心里的位置也在飞速上升。
同样是江湖老将,如今在电器行业都相当强大,两位领导人还都是属马,拥有同一属相的性格,从营业收入来讲,美的是家电行业第一;从空调领域来讲,格力是行业中第一;各自凭借自己优势,成为巨头,
美的是如何击败格力的?
首先,多元化的发展路线。格力电器专注于空调领域,无论是品牌影响力还是口碑号召力都反应了格力空调过硬的技术,格力也在尝试多元化,诸如手机,芯片,新能源汽车等,但是都不太理想,格力集团的护城河就是技术专注力。而美的走的是多元化路线,家电产品基本上都在做,产品种类多、覆盖范围广,这几年发展的都很顺利,诸如厨电、小家电、工业机器人、甚至新能源汽车领域渗透,虽然好多领域不是第一,但是几乎做一个成一个,并且在行业里拥有一定的地位,美的凭借着独特的管理成功了。
大家在逛超市,或者是在逛家电市场的时候就会发现,市面上很多小型家电几乎都是美的旗下的。油烟机、电磁炉、电饭锅、烧水壶,美的业务“无孔不入”,涉及到日常生活的方方面面,并且也已经形成了品牌效应,大家一提到小型家电,第一个想到的就是美的。毕竟大品牌,也没有贵太多,是值得信赖的。
其次,并购战略,美的做了一系列并购,包括东芝白电业务、小天鹅、合康新能、还有工业机器人四大家族之一的库卡,2020年年底《美的:重新出发》看到了美的重新规划调整的业务框架,以及对并购业务的介绍,诸如库卡集团的收购,核心进军机器人领域,助力美的生产自动化;阿康新能的收购,核心是国内高压变频器,满足美的多样性的发展;菱王电梯合作,提高中国电梯品牌知名度;还有万东医疗,这个大潜力行业等等。
再次,互联网营销渠道。格力集团,凭借自己的专注力,这些年整个渠道体系基本就是厂家——销司——代理商——经销商,这种过于老旧的模式,使得各阶段有了压货模式,也产生各个环节的费用。而美的集团,综合性的发展,偏向互联网营销。美的搭建了数据系统美云销、以及物流系统的安得物流,能够直接触达代理商,甚至部分经销商,基本可以跳过销司的环节。积极拥抱互联网思维,通过渠道扁平化,减少二级经销商分销功能。
最后,随着市场空调的饱和,格力凭借单一的产品,技术即使过硬,也无法满足过快发展的市场,对于消费者,产品多样化,价格合理化更能满足其需求。美的借着市场需求,不断扩大业务范围,借助过硬技术的帮手,共同盈利,顺利发展。
格力集团还会反超吗?
格力集团目前正在后知后觉地追赶,去年,董明珠董事亲自上阵直播带货,13场直播卖掉476亿,这位铁娘子又成为当之无愧的带货女王。希望“直播常态化”的策略,可以成为格力的转折点。中国电器市场出现了新的“变动”,格力霸主的位置没守住,美的集团一举成为了中国最大的空调集团。
值得深思,格力的空调销售数据下滑,整体收益数据也并不乐观。但是美的却不同,美的电器各方面比格力稍微好一些,从整体盈利上看,几乎是格力营收的2倍!这跟格力业务过于单一有很大关系,如果格力能及时发现自己的“短板”,专注于弥补,而不是追求自己压根不太懂的手机、芯片、新能源汽车,或许现在格力霸占位置还是属于董明珠大人的。任何事情的发展都不能一帆风顺,及时弥补改过就会有不一样的结果,你们认为呢?
结语
打江山难守江山更难,董明珠10年打败300家空调企业,将格力耀眼的成绩展示给国内外,享有“华人之光”美称,不得不说是个非常棒的企业家。美的这个家族企业,何享健一直默默做事,通过不断扩大领域超越格力,不得不说他是一位优秀的生意人,不管怎样,每个企业都是独一无二的,都有他们自身的闪亮点,值得别人去学习。
标签: 中国最大